美媒稱世界盃廣告成全球經濟風向標:完美詮釋中國經濟實力

2018年06月29日     356     檢舉

美國消費者新聞與商業頻道網站6月27日刊登題為《世界盃完美凸顯了全球經濟實力向中國傾斜》的文章,作者為歐洲穩定機制秘書長卡林·阿內夫·揚瑟。文章摘編如下:

作為一名居住在盧森堡的荷蘭籍保加利亞人,我本認為2018年足球世界盃將是一場無趣的體育賽事。與我有關的三個國家——荷蘭、保加利亞和盧森堡在世界盃預選賽中位於同一個組。從機率上講,我認為至少有一個球隊能夠打進世界盃。然而,沒有一支隊伍來到莫斯科。那個小組中,只有法國和瑞典獲得參賽權。我唯一的安慰是,這三支隊伍有義大利的陪伴。

我曾考慮過在這個夏天觀看其他體育賽事,例如溫網。但是,忽視全球半數人口是不可能的:迄今為止,世界盃依然是世界上觀看人數最多的體育賽事,上屆世界盃有超過32億人觀看。

我隨後發現,觀看世界盃從金融角度來說也很有趣。我在工作中觀察到的資本市場和宏觀經濟全球變化也體現在這項賽事贊助商的變化中。

1982年以來,歐洲國家六次贏得世界盃(德國兩次,義大利兩次,西班牙一次,法國一次),拉美國家贏得三次(巴西兩次,阿根廷一次)。但是在最大讚助商方面,地理分布則大不相同。

1986年,贊助這項賽事的有四家歐洲公司,四家北美公司和四家亞洲公司。20世紀90年代,北美贊助商數量劇增,這種狀況在這個十年結束時中止。儘管歐洲國家依然在贏得這項賽事,但歐洲企業卻遠離了它。2018年,僅有一家歐洲公司依然投入了大筆資金。

投入大筆金錢的新國家來自哪裡?亞洲。2018年,12家首席贊助商和合作夥伴中,七家來自亞洲,約占60%。

如果你屬於觀看世界盃的那一半世界人口,你可能已經從球場周邊不斷增加的中文廣告牌數量發現了這一趨勢。三分之一世界盃首席合作夥伴來自中國,創下了中國的紀錄。2014年前,中國沒有一家贊助商。最近兩次世界盃比賽中,中國首席贊助商數量與美國相當。

看到中國企業取代日本成為亞洲首席贊助商也很有趣。直到2006年,日本都是世界盃主要亞洲品牌。這一次,它們完全缺席了。

如果你不是足球球迷,你可能會驚訝,中國國家隊沒有進入世界盃,中國還能如此積極。中國只在2002年打進過一次世界盃。

世界盃贊助商能否代表未來全球經濟變化情況?比你想像中更能代表。

在之前的評論文章中,我曾指出亞洲相對經濟實力正迅速取代歐洲和北美,這一趨勢還將持續幾十年。世界盃贊助權是亞洲崛起為經濟強區的信號。它讓一家公司在全球龐大且仍不斷增加的觀眾面前面對面接觸一些最大的行業巨頭。本屆世界盃觀看人數將比四年前多2億人。

目前,亞洲在世界盃的地位更多反映了它的經濟實力,而不是足球水平。從最初的比賽結果看,歐洲足球依然相當不錯。但這種情況可能發生改變。亞洲人也熱愛這項運動。2014年世界盃大部分觀眾來自亞洲,足球球迷數量仍在上升。亞洲超過15億人至少觀看2014年世界盃1分鐘,超過7.5億人觀看20分鐘以上。中國觀眾最多:2.5億人。有這樣龐大的觀眾,中國企業贊助這項賽事是明智之舉。

中國大量投入足球學校,與歐洲國家交流提高。財政和經濟基礎已經有了;取得更好成績的基礎設施也正在迅速建設。中國有13億人口,有大量人才可以發掘。

我真心希望中國可以再次打入世界盃。當然,我對我深愛的荷蘭、保加利亞和盧森堡也抱著同樣的期望。儘管這屆比賽贊助權經濟轉變明顯,我仍將專注於這個夏天的比賽。為什麼?只是因為這是全球最美麗的運動。即使你不參與其中。如果你不相信,就隨便問問正在觀看2018年世界盃的34億觀眾中的一員吧。(編譯/魏曉慧)

資料圖片:6月14日,2018俄羅斯世界盃在莫斯科開幕。新華社記者 曹燦 攝